Una de las sopresas de 2015 ha sido la última campaña de publicidad de BMW; me parece soberbia en cuanto a cómo está hecha, es fantástica la fotografía – Barcelona aparece preciosa – la elección del protagonista, de los accesorios, incluso la voz que nos lleva en volandas a través de un copy magnifico mientras seguimos al protagonista. Me parece incluso más soberbio el menaje, pero sobretodo me parece maestra el insight al que responde. Un insight es eso que mueve al consumidor, una motivación que está profundamente en él. Y en este caso el insight es más que sorprendente porque adelanta futuras tendencias.

No sé si lo habréis visto, la historia es la de un señor, atractivo, un triunfador de los de ahora, sin traje ni corbata, con mochila, que sale de su trabajo en bicicleta… es ahí cuando nos explican qué tipo de persona es, es alguien que disfruta de su vida. Seguimos al personaje a su casa que entra con la bici en el garaje y mientras la guarda vemos que su coche es un BMW, porque “cuando conduzcas, conduce”.

Por si os interesa, la campaña es de SCPF, donde Toni Segarra uno de los mejores publicitarios del mundo y creador del “¿Te gusta conducir?” vuelve a reinterpretar la industria del automóvil con un solo anuncio.

Y todo esto os lo explico para llegar a un punto en el que me pregunto;¿ es este anuncio un generador de tendencia? que hará que quien quiera sentirse como el protagonista irá a trabajar en bici sabiendo que tiene un magnífico coche ( o no tan magnífico según cada uno) en su garaje, o bien lo que ha hecho el anuncio es captar que entre la sociedad de hoy en día se produce un cambio en el que el coche sólo se utiliza cuando hace falta y que lo que está de moda es la bici.

En definitiva… ¿Qué fue antes? ¿Las nuevas tendencias estaban en la sociedad o la tendencia la crea el anuncio?

Yo creo que las tendencias están en la calle, la sociedad o una parte de ella ha cambiado y hay quien no renuncia a un buen coche pero va a trabajar cada día en transporte público o en bici; esas personas en este caso son quienes han creado esa tendencia pero es posible que un anuncio global de una empresa líder en su sector lo que haga es que amplifique esa tendencia. Así si hasta ahora es de unos pocos, quizás unos muchos más se sientan reflejados en esa pieza y quieran copiar el estilo que desprende.

En este caso me siguen surgiendo preguntas cuanto menos curiosas, ¿puede un anuncio de una marca de coches ayudar a mejorar la movilidad en las ciudades dando protagonismo a una bici?

Creo que sí, porque este giro en el que nos encontramos el valor de los productos no sólo viene del uso que podamos hacer (conducir) sino del placer de poseerlos (sé que tengo un BMW) así no necesito mostrarlo en todo momento sino cuando sea necesario, eso sí es un BMW, y puedo coger mi bici sabiendo que sigo teniendo la posibilidad de usar mi coche impresionante cuando sea necesario.

Y ahí está la última genialidad del anuncio, alinearse con el cambio de consciencia en el mundo, eso sí manteniendo el posicionamiento de su producto.

Además creo que en el caso de BMW su mensaje está alineado con los valores de la compañía, que podemos compartir o no hacerlo, claro está. BMW representa estilo, deportividad, clase, es una marca aspiracional y eso es lo que nos enseña el anuncio. No entro a analizar, ya que no lo sé, la conciencia social de la compañía, hemos visto qué ha pasado con Volkswagen últimamente y ahí quizás ahí es donde patina algo más la campaña, pero como ejemplo de leer las necesidades de un parte de la sociedad la veo magistral.

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