Una vez más me llama poderosamente la atención una campaña que basa el peso de su comunicación en la fuerza de la emoción. Se trata de una marca que ha estado en las cocinas de muchas casas durante muchos años, el tomate Solís.

Recientemente la marca, propiedad ahora de Nestlé, ha decidido dar un giro a su imagen, tanto con una cambio en su logo, modernizándolo como con una potente campaña en los medios tanto offline como online donde se potencia la imagen de la marca como responsable con la sostenibilidad del mundo.

En concreto, en la pieza que se puede ver en televisión, unos niños llaman a la responsabilidad de los mayores de mantener el mundo para cuando ellos crezcan. Una imagen con mucha fuerza que se acompaña con la frase no menos potente “ ¿No decíais que haríais cualquier cosa por nosotros?”.

Fuera de la televisión, en el sitio web de la marca, dentro del site principal de Nestlé y renombrado como Solís responsable www.nestle.es/solisresponsable explica las acciones de la marca orientadas a la nutrición, el cultivo local y la protección del medio ambiente.

Me gusta como han modernizado y han dado vida a una marca que estaba muy, muy gastada por años de no tener un posicionamiento claro; y me gusta como han actuado para hacer que la marca se apropie de la idea de responsabilidad y sostenibilidad, que es algo que ninguna gran marca de alimentos procesados estaba haciendo y que había quedado en manos de algunas empresas distribuidoras de fruta y verdura , por ejemplo Casa Ametller.

En el futuro lo que podrá dar más recorrido a la campaña es la verosimilitud del posicionamiento de la marca; si hay algo más a parte de de un buen reposicionamiento acompañado de una pieza en televisión bastante bien hecha y que es capaz de mover hacia la emoción lo dirá la coherencia de la marca, manteniendo esa posición con hechos, lo que ayudará a que en un tiempo sus clientes decidan comprar la marca en función de sus valores.

De momento es un buen principio que deberíamos seguir para ver cómo sigue.

Te dejo con el anuncio para que saques tus conclusiones.

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