El coche eléctrico es una de las categorías de bienes de consumo con más posibilidades de crecimiento en los próximos años.

El desarrollo tecnológico de dicho tipo de coches es una de las áreas en las que las empresas fabricantes están invirtiendo grandes cantidades de dinero, aunque por otra parte pese a que dichas empresas son algunos de los más grandes anunciantes de Europa y Estados Unidos, esas inversiones no se dan en el campo de la publicidad.

Es por eso que muchas veces se recurre a acciones más propias del marketing de guerrilla que a las de marketing tradicional para dar a conocer las bondades de sus vehículos. Entre las posibilidades de este tipo de marketing están la acciones de Relaciones Públicas, en este caso de Street Marketing,  que pueden conseguir una altísima repercusión con inversiones mucho más pequeñas que las de la publicidad pagada en medios.

Como muestra de estas acciones me ha parecido muy interesante la campaña que hizo Publicis para Renault en Londres.

Durante el 6 de Agosto, día de huelga en el metro de la capital del Reino Unido, se situó una flota de coches eléctricos de la marca cerca de los hubs de transporte público, llevando de manera gratuita a los ciudadanos a sus puestos de trabajo.Con ello la marca se granjeó la simpatía de los usuarios a la vez que les demostraba la capacidad de uso de estos vehículos en una ciudad como Londres, ciudad que ha sido pionera en la implantación de un sistema de peaje para circular por el centro, peaje del cual están exentos los vehículos eléctricos.

Cierto es que es muy probable que la acción no gustase a los sindicatos del metro de Londres, pero fue una acción relativamente barata pero con una gran repercusión en los medios locales y que seguro contribuyó a que los usuarios probasen un coche eléctrico y que algunos de ellos pudieran plantearse la compra de uno de esas vehículos.

Este tipo de campañas, en las que se consigue una gran visibilidad en los medios con un coste reducido, muchas veces pagado a través de nuestro propio producto, son una de las mejores opciones para dar relevancia a productos y empresas que no disponen de recursos para grandes campañas publicitarias y suponen una buena vía de actuación – en su propio nivel – incluso para emprendedores y pymes.

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