¿Qué necesita la marca de un emprendedor?

Una de las cosas que me sorprende dentro del ecosistema emprendedor es la poca importancia que se da a la marca de un emprendedor en los procesos de seguimiento que realizan las entidades públicas; habitualmente se tratan temas de finanzas, de fiscalidad, previsiones de ingresos, pero no se trabaja estrategia ni marca, así que aquí va un pequeño resumen de lo que necesita la marca de un emprendedor.

Una nueva empresa

 

El objetivo de ser emprendedor es conseguir fundar una nueva empresa, más grande o más pequeña, quizás es un proyecto de auto ocupación, pero en todo caso ese proyecto necesitará darse a conocer para conseguir clientes (y también si fuera el caso, inversores, socios, trabajadores, etc)

Para empezar, necesitaremos hacer un trabajo estratégico previo, coger una libreta y empezar a trabajar…

¿Qué la hace diferente?

 

Una de los temas básicos que se deben explicar es qué diferencia esta nueva empresa de las que ya están en el mercado y eso no es una empresa fácil; deberemos realizar trabajo previo que sirva para identificar cuáles son estas diferencias, y sobre todo cómo estas diferencias aportan valor a los futuros clientes.

De esto hablamos en las entradas sobre diferenciación Cómo diferenciar una marca (primer paso) y Cómo diferenciar una marca (segundo paso).

Si seguimos los procesos de esas entradas podremos ubicarnos y saber qué nos diferencia.

También deberemos trabajar el perfil de nuestro cliente para saber quiénes son, pero sobre todo que necesitan y cómo podemos llegar a ellos.  Podemos hacerlo con CANVAS como explicábamos en la entrada Trabajando el público objetivo con CANVAS.

Hecho esto podemos pasar a trabajar la identidad de marca…

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¿Cómo la ven los clientes?

 

Sobre el trabajo de diferenciación, sobre nuestros valores construiremos una identidad de marca atractiva que hable de nuestro proyecto y que lo haga al público objetivo previamente estudiado.

Trabajaremos multitud de aspectos como elegir el nombre de nuestra marca, trabajar la personalidad, el tono, etc. Realizaremos un manifiesto de marca que plasme todo nuestro trabajo y por último bajaremos todo eso a un diseño gráfico que sirva para transmitirlo.

Con todo esto preparado, será el momento de comunicar a los clientes esos valores y conseguir acercar el producto al máximo número de personas que puedan estar interesadas; es por eso que se deberán conocer a los clientes y cómo llegar a ellos.

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